“Marka konumlandırması, doğru ürün, yüksek kalite ve müşteri odaklı strateji globalde bilinirliği artırır”

Katma değerli üretimi, istihdama katkısı, ülke ekonomisine kazandırdığı net döviz getirisi ile Türkiye’nin stratejik sektörleri arasında yer alan hazır giyim ve konfeksiyon endüstrisi, 2021’i rekorlarla kapattı.

TİCARET 25.03.2022, 17:04 27.03.2022, 18:21
“Marka konumlandırması, doğru ürün, yüksek kalite ve müşteri odaklı strateji globalde bilinirliği artırır”

Yıllık ihracatını 3 milyar dolardan fazla artırarak ilk kez 20 milyar doların üzerine taşıyan sektör, cari açığın kapatılmasına da ilk kez 18 milyar dolardan fazla katkı vermiş oldu.

1991 yılında İstanbul’da kurulan ve denim uzmanlığından aldığı güçle küresel moda dünyasında söz sahibi bir ‘lifestyle markası’na dönüşen Mavi; Türkiye, ABD, Kanada, Almanya, Rusya ve Avustralya’nın aralarında bulunduğu 33 ülkede 439’u Mavi shop olmak üzere yaklaşık 4.500 noktada müşterileriyle buluşuyor.

Perfect Fit anlayışıyla müşterilerinin hayat tarzına, vücuduna ve kalite beklentisine mükemmel uyan jean’ler tasarlayan Mavi dünya premium jean markaları arasında ilk sıralarda gösteriliyor. Mavi’nin küresel satışlarında, denim ürünler kategorisi %42, lifestyle giyim kategorisi %58 pay alıyor.

Mavi’nin 2021 yılı konsolide gelirleri bir önceki seneye oranla % 92 artış kaydederek 4 milyar 619 milyon TL’ye ulaştı. Şirket, 2021’de 423 milyon TL net kâr elde etti.

Türkiye’de % 94 ve uluslararası pazarlarda % 86’lık bir büyüme oranı yakalayan Mavi, Covid-19 pandemi döneminde yaşanan normalleşmeyle birlikte, hem perakende hem de e-ticarette yükselişini sürdürdü.

Gelirlerinin yanı sıra 2021 yılında tüm kategorilerde adetsel büyüme de yakalayan ve 10 milyonun üzerinde jean satışı gerçekleştiren Mavi, Türkiye’de kadın, erkek ve jean pazarlarındaki payını artırdı.

Mavi CEO’su Cüneyt Yavuz, 2021 yılı rakamları ile ilgili olarak “Temeli insan ve finansal yönetimi sağlam global bir şirket olarak, marka konumlandırmamız, doğru ürün, doğru fiyat, yüksek kalite ve müşteri odaklı stratejimiz, esnek tedarik zinciri, ürün planlama ve stok yönetimi mekanizmalarımız sayesinde yılı beklentilerimizin üzerinde bir büyüme ve kârla kapattık. Operasyonlarımızdan yarattığımız nakit sayesinde net nakit pozisyonumuzu ciddi anlamda artırdık ve bilançomuzu daha da güçlendirmeyi başardık” değerlendirmesinde bulundu.

Yavuz, perakende operasyonlarında daha da güçlendiklerini kaydederek “Trafiğin pandemi öncesi seviyelere geri gelmesiyle birlikte; Türkiye perakende birebir mağaza satışları % 73,3 büyüdü. Bu performansta % 42,7 işlem sayısı artışı ve % 21,4 sepet büyümesi etkili oldu. 7 net mağaza açılışı ve 8 mağaza genişlemesiyle tüm dünyada 456 mağaza ve yaklaşık 4 bin 500 noktaya ulaştık. Yenilenen mağaza konsepti ve bin metrekarelik mağaza projeleriyle müşterilerimizin fiziksel deneyimlerini iyileştirmeye devam ediyoruz. Kendi kanallarımızın yanı sıra çeşitlenen ve büyüyen marketplace iş birliklerimiz sayesinde online satışlarımız globalde % 95, Türkiye’de % 104 arttı. E-ticaretteki büyümemizi Mavi’nin güçlü dijitalleşme ve CRM altyapısıyla sürdürürken, SAP geçişiyle birlikte ERP dönüşümümüzü tamamladık. Yenilenen mavi.com ile müşterilerimize daha iyi ve daha kolay bir alışveriş deneyimi sunmayı hedefliyoruz. Markamıza yatırıma kesintisiz devam ediyoruz. Önümüzdeki dönemlerde de uzun vadeli hedeflerimize odaklanarak, tüm operasyonlarda verimliliği ön planda tutmaya, kaliteyle sürdürülebilir büyüme stratejimizi değişen müşteri davranışlarını dikkate alarak şekillendirmeye ve pazar payımızı artırmaya devam edeceğiz” diye konuştu.

2021’de en önemli değer alanlarından birinin sürdürülebilirlik olduğunu belirten  Yavuz, All Blue yaklaşımıyla bu yıl sürdürülebilirliği şirket kültürüne, vizyonumuza, iş yapış şekillerine, ürünlere ve büyüme hedeflerimize entegre etmek üzere önemli yol aldıklarını aktardı.

Bu alanda yaptıkları başarılı çalışmalarla ‘Borsa İstanbul (BIST) Sürdürülebilirlik Endeksi’nde yer almaya hak kazandıklarını ifade eden Yavuz, “ Daha Mavi. Daha İyi. Hepimizin Mavi’si mottosuyla her gün daha iyisi için çalışıyor, bugünden başlayarak yarın için aksiyon alıyoruz. Birleşmiş Milletler Sürdürülebilir Kalkınma Amaçları ve Küresel İlkeler Sözleşmesi’ni (UNGC) destekleyen stratejimiz ile Güçlendiriyor, Koruyor, Dönüştürüyor ve Harekete Geçiriyoruz. Yayınladığımız ilk sürdürülebilirlik raporumuzda uzun vadeli sürdürülebilirlik hedeflerimizi açıkladık. 2030 yılında tüm denim koleksiyonumuzu doğa dostu All Blue ürünlerinden oluşturmayı hedefliyor ve 2050 yılına kadar iklim pozitif bir şirket olmayı taahhüt ediyoruz. Önümüzdeki dönemde de daha Mavi ve daha iyi bir dünya için tutkuyla çalışmaya devam edeceğiz.” diye konuştu.

Yorumlar (0)
Puan Durumu
Takımlar O P
1. Galatasaray 26 63
2. Fenerbahçe 24 54
3. Beşiktaş 25 49
4. A.Demirspor 26 45
5. Trabzonspor 26 44
6. Başakşehir 25 44
7. Kayserispor 26 41
8. Konyaspor 26 34
9. Karagümrük 24 31
10. Antalyaspor 25 28
11. Alanyaspor 25 28
12. Sivasspor 25 27
13. Kasımpaşa 25 26
14. Gaziantep FK 25 25
15. Ümraniye 26 25
16. Ankaragücü 25 25
17. Giresunspor 24 23
18. İstanbulspor 24 24
19. Hatayspor 24 23
Takımlar O P
1. Samsunspor 29 63
2. Eyüpspor 28 53
3. Rizespor 27 52
4. Sakaryaspor 28 52
5. Pendikspor 28 50
6. Keçiörengücü 29 47
7. Bodrumspor 28 45
8. Göztepe 28 44
9. Boluspor 28 44
10. Manisa FK 28 43
11. Bandırmaspor 27 40
12. Altay 28 28
13. Tuzlaspor 28 31
14. Altınordu 28 26
15. Erzurumspor 27 25
16. Adanaspor 29 25
17. Gençlerbirliği 28 22
18. Denizlispor 29 17
19. Yeni Malatyaspor 29 16
Takımlar O P
1. Arsenal 29 72
2. M.City 28 64
3. M. United 26 50
4. Tottenham 28 49
5. Newcastle 26 47
6. Brighton 26 43
7. Brentford 28 43
8. Liverpool 27 42
9. Aston Villa 28 41
10. Fulham 28 39
11. Chelsea 28 38
12. Crystal Palace 29 30
13. Wolves 29 28
14. Nottingham Forest 28 27
15. Bournemouth 28 27
16. Leeds United 28 26
17. Everton 28 26
18. Leicester City 28 25
19. West Ham United 26 24
20. Southampton 28 23
Takımlar O P
1. Barcelona 27 71
2. Real Madrid 26 56
3. Atletico Madrid 26 51
4. Real Sociedad 26 48
5. Real Betis 26 45
6. Villarreal 26 41
7. Athletic Bilbao 27 37
8. Rayo Vallecano 26 36
9. Osasuna 27 35
10. Girona 27 34
11. Celta Vigo 26 34
12. Mallorca 27 33
13. Sevilla 27 31
14. Getafe 27 30
15. Real Valladolid 26 28
16. Cadiz 27 28
17. Espanyol 27 27
18. Valencia 26 26
19. Almeria 26 26
20. Elche 27 13