Selpak, 50. yaşını kutluyor

Nejat Eczacıbaşı 1971’de 6 bin tonluk kapasite ile Yalova’da temizlik kağıtları üretimine karar verdi. Markanın ismi; kağıdın hammaddesi ‘selüloz’ ve temizliği ifade eden ‘pak’ın ilk hecelerinden geliyor.

Selpak, Türkiye’de ilk kağıt mendili, ilk yumuşak tuvalet kağıdını, peçete, küçük boy kağıt havlu ve kağıt bezi üreten marka oldu. 5 kıtada, 60’ı aşkın ülkeye ihracat yapan Selpak, yeni yarım asırda ‘global marka’ olma hedefini güçlendirecek.

Fas, Birleşik Arap Emirlikleri (BAE), Irak, Ukrayna ve Kazakistan’dan oluşan 5 ülkede yerleşik satış ekipleri yer alan ve bununla beraber BAE ve Azerbaycan’da da üretim yapan Selpak, 15 milyon dolar bedel ile gerçekleştireceği yeni yatırımını Fas’ta kuruyor.

Selpak, 50’nci yaşını kutlamak amacıyla bir basın buluşması gerçekleştirdi. Basın buluşmasında bir konuşma gerçekleştiren Eczacıbaşı Holding Yönetim Kurulu Başkanı Bülent Eczacıbaşı,“Selpak ilk olarak İpek Kağıt ismiyle şirketleşti. Baştan beri şirketlerimiz arasında hep ilişkim oldu. Hiç unutmuyorum İngiltere’de öğrenciyken geldiğim bir yaz tatilinde Yalova’daki fabrikanın açılışını gerçekleştirdik. Selpak şu anda bulunduğu kategoriye isim veren bir marka. Bu bir marka için hayal bir mertebe. Selpak markası çalışanlarımızın katıldığı geniş bir anket ile doğdu. Bir akşam yemeği sırasında da aile meclisimizden onay aldı. Çok da güzel bir isim oldu. O dönem Türk tüketicisi bu ürünleri tanımıyordu. Ama biliyorsunuz hijyen sağlığın ayrılmaz bir parçası. Yaşamını sağlık ürünlerine adamış babam Nejat Eczacıbaşı’nın bu yatırımı yapması da tesadüf değil” ifadelerini kullandı.

Selpak ilk üretilip müşterilere sunulduğunda Türkiye’de bu ürünlerin kullanılma alışkanlığının olmadığını belirten Eczacıbaşı, “Kapı kapı ekiplerimiz dolaştı. O zamanlar taharet bezleri kullanılırdı, bunlar tuvalet kağıtları ile yavaş yavaş yerini değiştirdi. 1971 yılında ‘at o çaputi, al buni’ şeklinde Laz Bakkal amcanın ağzından bir reklam filmimiz çıktı. Siyah beyaz filmde Erol Günaydın oynuyordu. Türkiye’de çok büyük etkisi oldu. Günaydın da vefat edene kadar hep aile dostumuzdu” diye konuştu.

Eczacıbaşı Tüketim Ürünleri CEO’su Alp Günvaran ise toplantıda yaptığı konuşmada, “Türkiye’de 2020 yılında 3,4 milyar TL’lik ciro hacmine sahip olan temizlik kağıtları pazarı, kişisel bakım sektörünün en büyük kategorisi. Eczacıbaşı Tüketim Ürünleri; Selpak, Solo, Silen, Servis ve Viva markaları ile Türkiye’de her 2 evden 1’inde yer alıyor. Pandemi sürecinde hijyen amaçlı temizlik ve kişisel bakım ürünleri çokça tüketildi. 2021 yılsonu itibariyle temizlik kağıtları pazarının %27 büyüyeceğini öngörüyoruz. Türkiye’de 1970’li yılların başında 20 gram olan temizlik kağıdı kullanımı, 2010’da kişi başı toplam 4,2 kg’a yükseldi. Bugün ise rakamlar Türkiye’de 6,5 kg seviyesinde. Yıllık hane penetrasyonu kağıt havluda % 87, tuvalet kağıdında yüzde 89. Hijyen alışkanlıkları değiştiren Selpak, bu değişimde önemli bir rol oynuyor” ifadelerini kullandı.